Niemiecki producent Opel zdecydował się na wyjątkowy krok w dziedzinie komunikacji marketingowej: stworzył dziesięcioodcinkowy miniserial internetowy „Niemiecki SUV i Przyjaciele”, którego oś fabularna łączy motyw miłosnych uniesień z prezentacją trzech modeli SUV-ów – Mokki, Frontery oraz Grandlanda. Projekt zadebiutował podczas multimedialnego wydarzenia w Domo360 Space w Madrycie i od początku był pomyślany jako treść „digital first”, przeznaczona do emisji w mediach społecznościowych.

Nowatorska formuła fabularna w branży motoryzacyjnej

Domo360 Space, znany z immersyjnych pokazów audiowizualnych, zapewnił odpowiednią oprawę dla premiery serialu. Scenariusz każdego odcinka trwa zaledwie kilka minut, jednak w tym krótkim czasie udaje się zarówno rozwinąć wątek fabularny, jak i zaakcentować najważniejsze cechy trzech SUV-ów. Obok odważnego wzornictwa Mokki zobaczymy więc powracającą Fronterę – teraz jako model hybrydowy i elektryczny – oraz Grandlanda ze świeżą technologią Intelli-Drive 2.0 i adaptacyjnym zawieszeniem.

Chcesz kupić nowego Opla? Sprawdź najlepsze oferty na aktualne modele >>

Taka formuła pozwala uniknąć nachalnej reklamy, przenosząc produkt do świata bohaterów. Z badań firmy Kantar wynika, że branded content angażuje dziś odbiorców zdecydowanie mocniej niż tradycyjne spoty telewizyjne, co może tłumaczyć rosnącą popularność podobnych przedsięwzięć w sektorze automotive.

Obsada łącząca motoryzację, muzykę i kulinaria

Główną rolę w serialu odgrywa hiszpańska prezenterka telewizyjna Lara Álvarez, której kariera obejmuje zarówno programy rozrywkowe, jak i transmisje sportowe. Partnerują jej wpływowi twórcy internetowi: DJ Wally López przedstawia klubowe oblicze marki, Cenando con Pablo wprowadza wątek gastronomiczny, a Jaspeante prezentuje aktywny styl życia. Każda z postaci wnosi do historii inne emocje i sytuacje, tworząc okazję do prezentacji konkretnych rozwiązań technologicznych – od nocnego oświetlenia Intelli-Lux LED Pixel po przestronny bagażnik Grandlanda, idealny na sprzęt DJ-a.

Włączenie influencerów pozwala producentowi dotrzeć do widowni, która konsumuje treści głównie w mediach społecznościowych. Według danych Europejskiego Stowarzyszenia Producentów Samochodów takie formaty stają się dziś jednym z kluczowych kanałów budowania świadomości marki wśród użytkowników poniżej 35. roku życia.

Kalendarz emisji i tematy poszczególnych odcinków

Serial będzie emitowany co poniedziałek od 27 października do 29 grudnia. Każdy z dziesięciu epizodów reprezentuje inną fazę relacji między Larą a samochodami, inspirowaną klasyczną dramaturgią romansową:

1. Zauroczenie2. Zaprzeczenie3. Prześladowanie4. Zazdrość5. Rywalizacja6. Udawanie7. Głupota8. Marzycielstwo9. Żal10. Decyzja

Taki układ pozwala systematycznie budować napięcie, jednocześnie odcinek po odcinku odsłaniając kolejne funkcje aut, jak szybkie ładowanie prądem stałym w Mokce Electric czy system kamer 360° w Grandlandzie.

Strategia dystrybucji i zaangażowanie społeczności

Wszystkie epizody będą równolegle publikowane na oficjalnych profilach Opla – zarówno w formacie poziomym, jak i pionowym – a materiały zza kulis zaplanowano na kanałach influencerów. Analizy Emplifi wskazują, że content współtworzony z twórcami internetowymi generuje nawet o jedną trzecią wyższe wskaźniki interakcji niż klasyczne formaty display, co wpisuje się w cel marki: zwiększenie efektywności kosztowej kampanii. Widzowie mogą dodatkowo głosować w ankietach Stories i proponować zakończenia scen, co buduje społeczność wokół projektu.

Takie podejście korzystnie wpływa na parametry sprzedażowe — według raportu Deloitte „Automotive Consumer Study 2023” aż 58% potencjalnych nabywców deklaruje, że inspiruje się treściami online podczas wyboru auta. Opel planuje wykorzystać to zjawisko, rozszerzając serial o kolejne interaktywne aktywacje, w tym filtry rozszerzonej rzeczywistości pozwalające oglądać samochody w domowym zaciszu.

Opel i Stellantis – szersze tło strategii elektryfikacji

Produkcja serialu zbiegła się z intensyfikacją planów elektryfikacyjnych koncernu Stellantis. Do 2028 roku wszystkie modele Opla w Europie mają być dostępne w wariantach w pełni elektrycznych lub hybrydowych. Premiera Frontery Electric i rozbudowana oferta ładowania Free2Move Services już dziś przybliżają markę do realizacji tego celu. Miniserial pełni więc funkcję nie tylko rozrywkową, lecz także edukacyjną, prezentując zalety bezemisyjnych napędów w nieformalnym, angażującym formacie.

Z perspektywy branży taki mariaż storytellingu z produktowym przekazem jest odpowiedzią na rosnące wymagania odbiorców, którzy – jak podkreśla raport Capgemini Research Institute – oczekują, aby marki w naturalny sposób wplatały wartości ekologiczne w swoją narrację. „Niemiecki SUV i Przyjaciele” realizuje to założenie, prezentując samochody elektryczne nie w laboratoryjnym otoczeniu, lecz w kontekście codziennych emocji i przygód bohaterów.

Autor: Redakcja | Zdjęcia: Materiały prasowe Opel