Logo Suzuki zmieniało się tylko pięć razy w ciągu 105 lat – co kryje się za najnowszą rewizją?
Błyszczący chrom ustępuje miejsca matowemu, srebrnemu wykończeniu, a trójwymiarowa forma litery „S” staje się płaska i zdecydowanie bardziej minimalistyczna. Tak prezentuje się najnowszy emblemat Suzuki, który japoński producent zaprezentował przed tegorocznym salonem motoryzacyjnym w Tokio. Prezes firmy, Toshihiro Suzuki, podkreśla, że odświeżona grafika ma „odzwierciedlać determinację marki do tworzenia przystępnej, ale innowacyjnej mobilności w erze neutralności klimatycznej”.
Nowy znak graficzny: mniej efektu 3D, więcej spójności z erą cyfrową
W czasach, gdy logo musi wyglądać równie dobrze na błotniku samochodu, jak i w interfejsie aplikacji mobilnej, płaskie projekty zyskują na znaczeniu. Suzuki zdecydowało się wyeliminować refleksy i gradienty na rzecz srebrnego odcienia o subtelnym połysku, który lepiej koresponduje z ekranami urządzeń. Dzięki temu znak zyskuje na czytelności w rozdzielczościach od kilkudziesięciu pikseli do wielkoformatowych ekranów LED. Równocześnie srebro – w przeciwieństwie do chłodnego chromu – ma symbolizować lżejsze, bardziej ekologiczne materiały i nowe napędy, które dopiero wchodzą do gamy producenta.
Dla zespołów projektowych istotne było zachowanie charakterystycznego kształtu litery „S”. To ona buduje rozpoznawalność marki od 1958 r. Zmiany są więc przede wszystkim kosmetyczne – wymiar symboliczny ma jednak ogromne znaczenie. Producenci samochodów, tacy jak Volkswagen czy Peugeot, wprowadzili podobne uproszczenia, co pokazuje, że minimalistyczne rebrandingi stały się trendem definiującym motoryzację w erze cyfrowej.
105 lat ewolucji – od krosien tkackich do samochodów elektrycznych
1920–1940 r. – Pierwszy znak Suzuki był stylizowanym zapisem nazwy w języku japońskim. Wówczas firma produkowała przede wszystkim krosna tkackie, a logo odzwierciedlało lokalne korzenie rodzinnego przedsiębiorstwa z Hamamatsu.
Lata 50. – Po II wojnie światowej Suzuki zaczęło eksperymentować z jednośladami i niewielkimi samochodami. Znak zastąpiono prostym napisem łacińskim „Suzuki”, by ułatwić ekspansję na rynki zagraniczne.
1958 r. – Narodziny charakterystycznej litery „S”, która wkomponowała się w kwadratową bryłę, tworząc jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli branży motoryzacyjnej.
2003 r. – Trójwymiarowe wykończenie i chrom nawiązywały do stylistyki SUV-ów i motocykli z początku XXI w., podkreślając technologiczny rozwój marki.
2025 r. – Wersja płaska i srebrna wprowadza akcent zrównoważonego rozwoju oraz lepiej odpowiada wymogom cyfrowych interfejsów, jak wyświetlacze head-up czy systemy infotainment.
Dlaczego marki odświeżają logo? Sygnały daleko wykraczające poza estetykę
Logo to wizualne streszczenie strategii marki. W motoryzacji odświeżony znak często sygnalizuje przejście na nowe platformy napędowe, zmiany materiałów czy przyjęcie ambitnych celów środowiskowych. Dla Suzuki wprowadzenie hybryd plug-in, a także zapowiadanych elektrycznych kei-carów na rynek japoński, wymagało symbolu, który będzie kojarzył się z czystszą mobilnością. Projektanci brandingu współpracowali przy tym z działem UX, aby upewnić się, że emblemat będzie poprawnie skalowany w aplikacjach mobilnych, systemach CarPlay i Android Auto oraz na cyfrowych zegarach.
Jednocześnie uproszczenie graficzne zmniejsza koszt reprodukcji w komunikacji marketingowej. W dobie globalnych kampanii online liczy się także czas renderowania animacji 3D – symbol o prostszej geometrii skraca proces i obniża emisję CO₂ centrów danych, co harmonizuje z wizerunkiem odpowiedzialnej marki.
Czy wiesz, że…
• Suzuki wprowadziło swój pierwszy samochód – Suzulight – w 1955 r., wyprzedzając falę mikrosamochodów w Japonii. • Obecnie przedsiębiorstwo działa w ponad 190 krajach, a połowę globalnej sprzedaży stanowią kompaktowe modele miejskie. • Emblemat „S” doczekał się zaledwie trzech dużych modyfikacji od momentu debiutu w 1958 r., co plasuje Suzuki wśród najbardziej konsekwentnych marek pod względem identyfikacji wizualnej. • W roku 2024 Suzuki sprzedało ponad 3 mln samochodów, a firma należy do światowej czołówki producentów motocykli.
Plan wdrożenia – kiedy zobaczymy nowe logo na drogach?
Pierwszymi modelami z odświeżonym znakiem będą prototypy prezentowane na Japan Mobility Show. Następnie emblemat trafi na maski samochodów produkcyjnych w drugiej połowie 2025 r., począwszy od nowych generacji kei-carów i crossoverów. Dealerzy otrzymają wytyczne dotyczące wymiany oznakowania salonów i materiałów POS jeszcze w tym roku, a pełna transformacja sieci dilerskiej zaplanowana jest na połowę 2026 r. Dzięki temu klienci od momentu wejścia do salonu aż po ekran aplikacji w smartfonie doświadczą spójnej, nowoczesnej identyfikacji wizualnej Suzuki.
