Letnia inicjatywa Mercedes-Benz w samym sercu Warszawy zaskoczyła rozmachem nawet najbardziej wymagających bywalców stołecznych wydarzeń. Pop-upowe studio zorganizowane na placu Powstańców Warszawy w zaledwie kilka tygodni przyciągnęło ponad 70 000 odwiedzających, stając się jednym z najpopularniejszych punktów na kulturalnej mapie miasta. Marka wykorzystuje tę przestrzeń do spotkań, warsztatów i premier motoryzacyjnych, jednocześnie wpisując się w globalny trend łączenia świata samochodów z szeroko pojętym lifestyle’em.

• Ponad 70 tys. wizyt od otwarcia inicjatywy w czerwcu • Multidyscyplinarny program: motoryzacja, sport, muzyka, kino i gastronomia • 29 lipca – światowa premiera nowej generacji modelu GLA, pierwsza w historii marki w Polsce • Sierpniowe tygodnie tematyczne: film, sztuka, design, elektromobilność i projekty dla kobiet

Nowa miejska scena do rozmów o futuro mobilności

Studio Mercedes-Benz zostało zaprojektowane jako otwarta, dostępna dla wszystkich strefa doświadczania marki. Lekka, modułowa architektura z dużymi przeszkleniami nawiązuje do aktualnych trendów w projektowaniu miejsc publicznych — ma być przejrzysta, ekologiczna i łatwa do ponownego wykorzystania. Na miejscu goście mogą napić się kawy z lokalnej palarni, wziąć udział w prelekcjach ekspertów dotyczących elektromobilności lub po prostu odpocząć w cieniu drzew, obserwując ekspozycję najnowszych modeli. Takie punkty kontaktu z klientem, znane m.in. z Barcelony, Mediolanu czy Szanghaju, pozwalają markom premium przenieść dialog z salonu sprzedaży do śródmiejskiego życia — i jak pokazują liczby z Warszawy, Polacy są na tę formułę otwarci.

Organizatorzy zwracają uwagę, że kluczową rolę odgrywa dobór partnerów: za strefę kulinarną odpowiada renomowany szef kuchni z doświadczeniem w kuchni roślinnej, warsztaty jogi prowadzą instruktorzy współpracujący z kampaniami prozdrowotnymi, a kino letnie kuratorowane jest przez krytyków z uznanych festiwali. Efekt synergii różnych dziedzin ma według Mercedes-Benz stworzyć nowe, pozytywne skojarzenia z marką i uczynić motoryzację tematem szerszych miejskich rozmów.

Sport, wellness i motorsport pod jednym dachem

Bieżący „Sport Way” tydzień (22–26 lipca) stawia na aktywność fizyczną i zdrowy tryb życia. Poranne sesje Nice Run poprowadzi medalistka olimpijska Anna Kiełbasińska, a w warsztacie o wizerunku sportowca poza areną udział weźmie multimedalistka we wspinaczce sportowej Aleksandra Mirosław wraz z dziennikarzem Damianem Michałowskim. Na najmłodszych czeka strefa Hot Wheels, gdzie obok kolekcjonerskich modeli pojawią się symulatory wyścigowe inspirowane Formułą 1. Fani motorsportu obejrzą na dużym ekranie Grand Prix Węgier; towarzyszyć mu będą wykłady inżynierów o aerodynamice i strategii pit stopów.

Częścią tygodnia są również zajęcia pilates na świeżym powietrzu, koncerty artystów z nurtu neo-soul oraz wieczorne seanse dokumentów o legendach F1. Taki wielowątkowy program odpowiada światowej tendencji, w której producenci samochodów promują nie tylko sam produkt, lecz cały styl życia — od zdrowego odżywiania po dbałość o równowagę psychiczną. Analitycy rynku zwracają uwagę, że dla pokolenia Z liczy się przede wszystkim doświadczenie, a nie samo posiadanie rzeczy; stąd nacisk na warsztaty i interaktywne strefy.

Światowa premiera GLA: Warszawa nabiera znaczenia

29 lipca stolica Polski znajdzie się w centrum zainteresowania motoryzacyjnych mediów: to właśnie tutaj zadebiutuje odświeżony Mercedes-Benz GLA. Globalne premiery poza tradycyjnymi targami we Frankfurcie czy Genewie stają się coraz częstsze; koncerny poszukują nowych rynków i świeżej energii. Polska, która w ubiegłym roku zanotowała ponad 20-procentowy wzrost rejestracji samochodów premium (dane PZPM), jawi się jako idealne miejsce do pokazania kompaktowego SUV-a drugiej generacji.

Nowy GLA otrzymał zmodernizowaną gamę napędów — od miękkich hybryd po warianty plug-in — a także najnowszą wersję systemu MBUX z wyszukiwarką ładowarek i zdalnymi aktualizacjami OTA. Dzięki temu pojazd lepiej wpisuje się w unijne cele redukcji emisji CO₂. W dniach 30 lipca–2 sierpnia model będzie udostępniony publiczności; w tym samym czasie zaplanowano m.in. warsztaty rękodzieła z recyklingu elementów tapicerki, koncerty art-popowych zespołów Mery Spolsky i Bokka oraz projekcję musicalu „La La Land” w letnim kinie. To pokazuje, że premiera samochodu może być jednocześnie świętem kultury popularnej.

Co dalej: film, design i elektromobilność w praktyce

Sierpniowy kalendarz obejmuje pięć kolejnych tygodni tematycznych. „Napędzani Kinem” skupi się na kulisach produkcji filmowych oraz roli samochodów w kultowych scenach, „Art & Design” zaprezentuje prace młodych polskich twórców związanych z Akademią Sztuk Pięknych, zaś tydzień „She’s Mercedes” będzie forum dyskusji o innowacjach kreowanych przez kobiety w branży STEM. Finałowe „Do zobaczenia, Warszawo” podsumuje sezon koncertem niespodzianką oraz prezentacją odświeżonego EQS-a i w pełni elektrycznej Klasy C.

Według raportów Polskiego Stowarzyszenia Paliw Alternatywnych w kraju działa już ponad 40 tys. osobowych aut z napędem elektrycznym lub hybrydowym plug-in, a liczba punktów ładowania przekroczyła 3 800. Mercedes-Benz deklaruje, że do 2030 r. będzie gotowy na przejście wyłącznie na napędy bezemisyjne tam, gdzie pozwolą na to warunki rynkowe. W ramach studia zaplanowano więc także otwarte konsultacje dla właścicieli budynków mieszkalnych i biurowych dotyczące instalacji stacji ładowania, co ma przybliżyć elektromobilność szerokiej publiczności.

Kontakt dla mediów: Dział PR Mercedes-Benz Cars Polska, tel. +48 666 977 403, e-mail: [email protected]