Mercedes-Benz Polska przebudowuje zaplecze marketingowe i public relations, wzmacniając kompetencje zespołu poprzez zatrudnienie dwóch doświadczonych ekspertów branżowych. Nową dyrektor marketingu i komunikacji została Luiza Jakubowska, natomiast stanowisko menedżera PR objął Błażej Buliński. Zmiany wpisują się w globalną strategię koncernu, która zakłada jeszcze ściślejszą integrację działań wizerunkowych, cyfrowych i sprzedażowych na rynku premium.
Nowe otwarcie w dziale marketingu i komunikacji
W ostatnich latach rynek motoryzacyjny zmienił się diametralnie: klienci coraz częściej decydują się na kontakt online, a decyzje zakupowe podejmują pod wpływem doświadczeń cyfrowych i spójnych narracji marki. Mercedes-Benz odpowiada na te wyzwania, reorganizując lokalny dział marketingu i PR tak, aby błyskawicznie reagował na potrzeby odbiorców, wykorzystywał analitykę danych oraz budował zaangażowanie w kanałach społecznościowych. Wprowadzenie do zespołu nowych ekspertów ma umożliwić tworzenie wielokanałowych kampanii, które łączą tradycyjne media, influencer marketing i content wideo, jednocześnie zachowując charakterystyczne dla marki wartości: innowacyjność, precyzję oraz luksusową tożsamość.
Luiza Jakubowska – doświadczenie i cele na nowym stanowisku
Nowa szefowa marketingu i PR może pochwalić się ponad piętnastoletnią karierą w branży automotive i consumer electronics. Zarządzała złożonymi kampaniami dla międzynarodowych marek, wprowadzając na rynek kilkanaście modeli pojazdów i koordynując strategiczne partnerstwa sponsoringowe. W Mercedes-Benz Polska będzie odpowiedzialna za całościową strategię komunikacji, planowanie budżetów mediowych oraz rozwój inicjatyw wspierających sprzedaż aut elektrycznych. „Spójny przekaz, oparty na danych i dobrze sprofilowanym kontencie, realnie przekłada się na wyniki salonów dealerskich. Naszym priorytetem jest stworzenie ekosystemu doświadczeń klienta, który zaczyna się w sieci, a kończy satysfakcją z jazdy nowym samochodem” – podkreśla Jakubowska.
Błażej Buliński – dziennikarz motoryzacyjny w roli rzecznika
Świeżo mianowany menedżer PR łączy praktykę redaktorską z doświadczeniem w organizacjach branżowych propagujących elektromobilność. Pracując wcześniej w mediach motoryzacyjnych, poznał oczekiwania dziennikarzy i dynamikę cyklu informacyjnego, co ułatwi mu budowanie relacji z redakcjami oraz liderami opinii. W nowej roli będzie odpowiadał za komunikację produktową, działania edukacyjne związane z technologiami zero-emisyjnymi oraz wsparcie launchów nowych modeli. „Transparentna, merytoryczna narracja pomaga budować zaufanie do marki premium – szczególnie w czasach rosnącej konkurencji i intensywnej transformacji napędowej” – zaznacza Buliński.
Strategiczne partnerstwa i rozwój ekosystemu cyfrowego
W procesie transformacji kluczowe będzie także umiejętne wykorzystanie synergii między działaniami digital a tradycyjnym PR. Marka zapowiada intensyfikację współpracy z twórcami internetowymi, wzrost inwestycji w content wideo oraz wdrożenie narzędzi analitycznych pozwalających precyzyjnie mierzyć efektywność kampanii. Mercedes-Benz Polska podkreśla, że oprócz nowych nominacji w strukturach pozostają specjaliści odpowiedzialni za social media i partnerstwa, co ma zapewnić ciągłość projektów i stabilne relacje z kluczowymi interesariuszami. Dzięki temu firma chce umocnić pozycję niekwestionowanego lidera w segmencie premium, jednocześnie wprowadzając na rynek kolejne innowacje w zakresie elektromobilności i usług cyfrowych.
