• Ręcznie wykonany egzemplarz Mercedesa-Benz CLA przekształcony w artystyczny hołd dla trofeum Worlds 2025 sygnalizuje zbliżające się święto e-sportu.• Projekt łączy wysublimowaną estetykę luksusowej marki z motywami inspirowanymi najważniejszym pucharem League of Legends, podkreślając prestiż zarówno rywalizacji, jak i motoryzacji klasy premium.• Wspólne przedsięwzięcie Mercedesa-Benz i Riot Games pokazuje, jak dynamicznie rozwija się partnerstwo wielkich korporacji z globalną sceną gamingową.
Geneza partnerstwa motoryzacji i e-sportu
Niemiecki producent samochodów dołączył do świata profesjonalnego gamingu w 2020 r., obejmując pozycję globalnego partnera League of Legends Esports. Od tamtej pory marka konsekwentnie umacnia swoją obecność na arenie cyfrowej, oferując nagrody MVP turniejów, współtworząc animowane reklamy oraz wspierając logistykę najważniejszych wydarzeń. Dla branży samochodowej udział w e-sporcie stanowi okazję do dotarcia do młodszego, technologicznie świadomego odbiorcy, który coraz częściej stawia na mobilność elektryczną i konfigurowalne usługi. Według raportów Newzoo widownia e-sportowa przekroczyła 500 milionów osób rocznie, co czyni ją atrakcyjnym rynkiem zarówno dla marek lifestyle’owych, jak i premium.
Powstanie artystycznego CLA: koncepcja i wykonanie
Zaprezentowane dzieło jest częścią wewnętrznej inicjatywy „Class of Creators”, w ramach której Mercedes-Benz zaprasza projektantów, inżynierów i artystów do eksperymentowania z nadwoziem najnowszego CLA. Konstrukcja auta posłużyła jako płótno, na którym osadzono motywy zaczerpnięte z przebudowanego Summoner’s Cup – pucharu przeprojektowanego w 2022 r. przez jubilerów Tiffany & Co. Nadwozie pokrywa wysoki połysk w odcieniu srebrnego chromu, a wybrane linie akcentowano refleksami szafiru i 24-karatowego złota, odzwierciedlając barwy trofeum. Na listwach progowych wygrawerowano nazwy drużyn mistrzowskich od inauguracyjnego sezonu 2011 po najnowszy w 2024, co wymagało precyzyjnej obróbki laserowej. W kabinie zastosowano podświetlenie LED zsynchronizowane z sygnałami audio gry, a system MBUX otrzymał dedykowane motywy graficzne.
Symbolika projektu i znaczenie dla społeczności League of Legends
Samochód-rzeźba ma być namacalnym wyrazem uznania dla milionów graczy, którzy ukształtowali krajobraz współczesnego e-sportu. Dobór szlachetnych materiałów ma podkreślać rangę turnieju, a jednocześnie odwoływać się do tradycji rzemiosła jubilerskiego, z którym kojarzone są trofea sportowe najwyższej klasy. Umieszczenie chronologii zwycięzców na karoserii nadaje projektowi wymiaru historycznego, pozwalając kibicom zobaczyć własne wspomnienia z poprzednich finałów w fizycznej formie. Taka narracja emocjonalna sprzyja budowaniu lojalności marki wśród społeczności, dla której storytelling i wspólne przeżywanie momentów triumfu stanowią fundament zaangażowania.
Mistrzostwa Worlds 2025: kalendarz, miasta, rola Mercedes-Benz
Tegoroczna edycja Worlds potrwa od 14 października do 9 listopada i obejmie trzy chińskie metropolie: Pekin (faza Play-In), Szanghaj (półfinały) oraz Chengdu (wielki finał). Organizatorzy spodziewają się rekordowej widowni online sięgającej kilkuset milionów unikalnych użytkowników, a szacunkowe dane lokalne mówią o ponad 60 000 widzów na stadionie finałowym. Mercedes-Benz zapewni flotę pojazdów elektrycznych EQ do transportu zawodników i personelu, a artystyczny CLA będzie eksponowany w fan-zone każdej z aren. Podczas ceremonii otwarcia finału producent zapowiedział również specjalną sekwencję świetlną z udziałem autonomicznych pojazdów pokazowych, co ma symbolizować przyszłość mobilności zintegrowanej z technologiami czasu rzeczywistego.
Perspektywy: kiedy design spotyka cyfrową kulturę
Inicjatywa Mercedesa-Benz wpisuje się w szerszy trend, w którym marki high-end reinterpretują swoje dziedzictwo, by odnaleźć się w kulturze cyfrowej. Podobne projekty realizują już domy mody i producenci zegarków, jednak wejście producenta samochodów w świat e-sportowego art designu podnosi poprzeczkę poprzez skalę przedsięwzięcia i złożoność inżynieryjną. W miarę jak generacja Z dojrzewa jako grupa nabywców dóbr luksusowych, obecność w ekosystemach gier multiplayer staje się ważnym kanałem budowania świadomości i prestiżu. Debiut artystycznego CLA przed Worlds 2025 dowodzi, że linia między rynkiem automotive a popkulturą cyfrową zaciera się, a innowacyjne projekty kuratorskie mogą stać się jednym z kluczowych narzędzi komunikacji marek premium w nadchodzącej dekadzie.
